11月26日下午，作为2014年第七届腾讯游戏嘉年华(简称：TGC2014)的重头戏，腾讯游戏于上海欢乐谷举行新品发布会，正式宣布与ROBOT Entertainment进行首次战略合作，代理全球首款TOBA网游《Orcs Must Die! Unchained》(暂定中文名：《兽人必须死》)。同时宣布专门为核心玩家设立一个可以直通开发商的“兽人社区”，并发布中国战争元素植入计划。游戏将在TGC2014现场与广大中国玩家首次见面，并邀请知名主播于11月30日现场进行表演赛，预计将在2015年1月份进行大陆地区首测，正式开启“兽人”中国行。
代理《兽人必须死》是腾讯游戏与ROBOT Entertainment的首次合作，正式揭开了腾讯在塔防竞技这一新品类方面的开拓。ROBOT Entertainment由前《帝国时代》系列的制作团队重组而成，是早期RTS时代的开创者之一，其设计的《兽人必须死》单机系列已被誉为经典，曾获IGN9.0以上高分以及多项大奖，在海外享有盛名。
腾讯游戏近年来秉承精品大作的战略致力于细分市场布局开拓，通过产品差异化核心优势来适应市场及玩家的不同需求；《兽人必须死》的设计者ROBOT工作室力求突破，坚持创新走蓝海路线，因此此次腾讯游戏与ROBOT Entertainment的首度合作必然是双方共赢的局面。
《兽人必须死》既不是FPS，也不是MMO，更不是MOBA，而是TOBA(Tower Defense Online Battle Arena Games,3D塔防策略竞技网游)游戏，这是一个被全新定义的游戏概念，融合了动作射击、陷阱塔防、策略对抗以及团队竞技等诸多热点玩法，从而诞生的一个全新游戏品类。《兽人必须死》首次将塔防与竞技两种截然不同的元素结合起来，其玩法在网游界更是一个颠覆和全新的组合。游戏核心特色包含经典兽人题材、多样特色的陷阱元素、无限组合的自定义卡组、快节奏激情攻防战设定等。同时，《兽人必须死》也被正式定位为“全球首款TOBA网游”，游戏采用第三人称视角，具有更立体的操作空间，给予玩家更深层次的自身代入感。
《兽人必须死》将专门为核心玩家设立一个“兽人社区”，邀请之前NGA的站长田健过来做名誉站长，这也是一个特殊的可以直通美国开发商的交流渠道，在这个社区内提供的创意和想法都可能被发掘并最终采用。同时，兽人社区也是游戏测试激活码、福利发放的主要途径。
《兽人必须死》的中国版本中还会具有许多本地化元素，如结合中国古代战争元素的“入侵者必须死”主题游戏内容，包括花木兰英雄、女将皮肤、兵马俑小兵、长城陷阱。而在之后《兽人必须死》在中国的发展历程中也将会加入更多专属于中国玩家、更符合中国传统文化的产品内容。
腾讯游戏宣布与ROBOT Entertainment首次合作，代理《兽人必须死》的同时还宣布了一个重要消息：《兽人必须死》预计将于明年1月在中国进行首测。《兽人必须死》系列凭借塔防动作结合、高品质无锁定3D界面等游戏特色在美国备受好评，满载盛誉。如今从系列改编而来《兽人必须死》网络游戏即将开启中国行，必将成为网游界的新宠。
《兽人必须死》作为第一款TOBA游戏，颠覆性玩法改写玩家对于竞技与塔防游戏的定义，11月30日TGC2014现场一起见证TOBA魅力，共同期待《兽人必须死》明年1月的国服首测所带来的更多惊喜！
腾讯和ROBOT双方高层现场接受了媒体采访：
美方受访人：Patrick Hudson
职务：Robot的主要创始人之一、总裁和首席执行官
简介：在公司创立之前，Patrick是全效工作室的执行制作人，参与并主导了《帝国时代3：酋长》、《帝国时代3：亚洲王朝》，以及一个大型网络游戏原型的制作。此外Patrick还负责工作室的商业发展与资金运作。Patrick拥有哈佛商学院的工商管理学硕士学位。
美方受访人：Harter Ryan
职务：Robot的主要创始人之一和首席运营官。
简介：在公司创立之前，他担任全效工作室的执行制作人。Hater是在1997年9月《帝国时代》首个版本刚开发完成时加入全效工作室的。随即担任了《帝国时代2：帝王时代》的首席制作人。从2000年开始，Harter在全效旗下的《神话时代》、《帝国时代3》、《光环战争》等众多大作及《帝国时代》系列的平台移植游戏中担任执行制作人的职务。
中方受访人： 黄凌冬
职务：腾讯游戏合作产品部副总经理
简介：担任腾讯游戏合作产品部副总经理一职，统筹管理部门的所有业务拓展与投资工作。在黄先生的领导下，腾讯游戏代理运营的《剑灵》、《NBA2K Online》等精品游戏均成功上线，并占据了各自细分市场的领先地位。
中方受访人：侯淼
职务：腾讯游戏市场部助理总经理
简介：侯淼先生现任腾讯游戏市场部助理总经理，统筹和领导腾讯游戏数十款产品的市场推广与品牌建设工作，在市场营销领域具备丰富的行业经验和深厚见解。
至今先后负责《地下城与勇士》、《穿越火线》、《寻仙》、《英雄联盟》、《NBA 2K Online》、《QQ幻想》、《QQ三国》、《斗战神》、《剑灵》等一系列人气网游产品的市场推广工作。同时，在侯淼先生的倡导和推动下，腾讯游戏嘉年华(TGC)、腾讯游戏竞技平台(TGA)等腾讯游戏子品牌亦相继建立，并积累了深厚的品牌影响力。
产品核心特色
新浪游戏：能不能介绍一下《兽人必须死》的核心特色？(Patrick)
答：搞怪幽默是游戏的核心特色之一，呆萌的兽人、有趣的台词、搞怪的动作、蠢蠢的死法，配合明亮的画面和欢乐的音乐，都将带给你轻松趣味的游戏体验。此外，游戏中种类丰富的陷阱与地图相结合，可以充分发挥玩家的想象力，组合出兽人的1000种死法。
操作和策略的双重对抗也是兽人非常独特的体验，玩家需要在战前和战中制定战术与队友配合，同时还需要操作英雄与对手进行激烈的战斗。
新浪游戏：《兽人必须死》单机版是一款塔防产品，为什么网络版会加入这么多新的元素？是怎么考虑的？(Hater)
A：在开发《兽人必须死》单机版的时候，我们进行了一次大胆的创新，把塔防和TPS结合在了一起，给玩家首次带来了3D塔防的体验并获得了成功。
这次我们想更进一步，再次创新，把传统的PVE塔防打造成多人对战的PVP游戏。主推多人对战玩法，强调团队配合和公平对抗。希望玩家在OMD这个平台上，感受到更多真实玩家和对手带给你的乐趣和变化。
新浪游戏：《兽人必须死》在发布会上提出定位：首款TOBA网游，也就是3D塔防策略竞技网游，在塔防玩法和竞技性的是如何结合的？(Hater)
A：3D塔防依然是游戏的核心元素之一，玩家需要在敌方兽人前进路线上布满各种陷阱，杀死他们来保卫自己的裂隙。我们用陷阱取代了传统塔防中的防御塔，“塔”不仅能放在地上，还能安在墙上和天花板上，形成立体的布局，这也是兽人系列从单机版就开创的特色塔防玩法。
在网络版中，玩家需要出兵来进攻对方、同时防守对方派出的小兵，既是进攻方也是防守方，以此形成双方的攻防对抗和竞技。
新浪游戏：《兽人必须死》的兽人和陷阱都非常有特色，能介绍下兽人、陷阱、英雄背后的设计理念和参考了哪些元素么？(Patrick)
A：我们最核心的设计理念十分单纯，给玩家带来乐趣。打败大批蠢蠢的兽人。兽人在死亡的时候会说各种可笑的段子，并以可爱的姿势死去。我们希望玩家哪怕是在最困难的兽人关卡中，也能用享受的心情进行这款游戏。在设计角色的过程中我们参考了非常多的电影和书籍。我们一位为男主角战斗法师设计台词的设计师，实际上曾经为著名演员布鲁斯坎贝尔，写过台词。
版本计划
新浪游戏：能不能透露一下《兽人必须死》后续的开发计划，比如后续还会更新的英雄或者玩法模式等内容？(Hater)
A：我们目前的版本中包含了一个5V5的对战模式，以及配套的两张地图(双兵营和三兵营)
多人合作PVE防守目前正在紧张开发中，除此之外，我们也在不断探索新的玩法和模式，无论是PVP还是PVE甚至是两者相结合的PVPVE模式。同时我们会不断地添加新英雄，新陷阱和新的小兵卡。以及更多专门为中国玩家准备的游戏内容。
与腾讯合作及中国市场预期
新浪游戏：我们都知道腾讯是中国第一大游戏运营商，那么ROBOT对《兽人必须死》在中国运营的预期怎么样呢？(Patrick)
A：我们更看重《兽人必须死》能够成功开拓一个全新的游戏品类，带给更多人快乐，并获得玩家的认可。虽然《兽人必须死》的玩法比较新颖，没有直接的品类用户，但我们有信心能获得多人对抗、塔防、3D等品类玩家的关注和喜爱。腾讯是中国最大的游戏运营商，也是这几个领域游戏市场的领头羊，因此ROBOT对和腾讯合作开拓新市场充满信心，腾讯丰富而成功的运营经验也将给予我们很大帮助。
针对中国市场定制的本地化
新浪游戏：刚刚在发布会上提到全新发布的新英雄、陷阱等中国元素主题，请问以后针对中国市场乃至亚洲市场是不是会继续展开定制化的开发？(Patrick)
A：在此之前ROBOT对中国元素非常感兴趣，但了解并不是非常充分。腾讯在这方面给了我们很多意见，帮助我们了解中国用户的习惯，更好的对产品进行了优化。后续我们会继续为中国用户提供更多定制化的内容。同时在内容的设计上也会和腾讯进一步合作，并更多地聆听中国玩家的意见。
中方回答部分
TOBA新品类及战略意义
新浪游戏：我们也看到腾讯今年签约了很多产品，但端游很谨慎，《兽人必须死》这款端游加入的重大意义是什么？ (冬冬)
A：首先，我们希望腾讯游戏平台是一个精品化的游戏平台，所以对于产品品质考量比较严格。而我们对《兽人必须死》这款产品有信心，因此选择了签约并且发布。
其次，观察二十几年来游戏行业的发展轨迹，整个游戏行业的增长其实动力而在于不停的拓展出新的游戏玩法。游戏市场的发展本质是由不同类型和细分市场的波段式成长为基础形式的。所以，《兽人必须死》能够在游戏玩法宽度、深度有一些突破，开拓一个新的TOBA领域，帮助腾讯把所有游戏类型打开在大家面前，让不同用户喜欢，培育全新的细分市场，这对我们非常重要。
新浪游戏：腾讯游戏本身也在运营着一些非常成功的竞技、塔防类游戏，而TOBA作为3D塔防策略竞技，腾讯是怎么看待这个品类和其他品类的？ (mars)
A：腾讯在竞技游戏和其他品类方面已经获得了许多的经验和成绩，我们非常重视，也将在这些领域进行更多拓展和尝试。而TOBA是一个我们正在尝试的新领域，TOBA与MOBA都源自war3中最受欢迎的两种地图，这两种地图在中国都有非常好的玩家基础，MOBA已经被市场验证是成功的，我们对TOBA也同样有信心。TOBA势必迎合一些全新的特定的用户群体，也将给游戏市场开拓一个新的思路，创造更多可能。
腾讯是用一种充满前瞻性的态度来面对市场，比喻来说，TOBA可能是一扇“推开用户明天的门”。
新浪游戏：TOBA产品在腾讯平台的目标用户大概是怎么样的？ (mars)
A：《兽人必须死》不只是融合多品类玩法，经过更深入的试玩大家会发现，它整体给用户的体验是和其他游戏有很非常大的差异的。作为一款新品类产品，我们希望给腾讯平台的玩家们带来更新颖的体验，同时给那些对现有玩法不满足的玩家，提供更丰富的选择。无论是喜欢竞技的用户，还是喜欢射击、塔防的用户，都可以来尝试一下。《兽人必须死》说不定正是你们在寻找的那款游戏呢？ 我们也会和开发团队一起，不断在测试中根据大家的反馈来进行后续优化，以满足我们最忠实粉丝的诉求。
腾讯ROBOT合作
新浪游戏：ROBOT也是腾讯在美国的新的一家合作开发商，是否期待ROBOT成为下一个ROIT？ (冬冬)
A： 我们认为ROBOT是一家非常有特色、有潜力的开发商，这是一个经验丰富又充满激情的团队，高效的开发和对游戏深刻的理解让我们非常钦佩，他们的第一款作品《兽人必须死》单机版就获得了很大的成功，也获得了欧美游戏界非常高的开发评价。我们也期待有机会与ROBOT有更多的合作可能性。
中国首测信息
新浪游戏：区别于以往游戏之后还需要漫长等待，《兽人必须死》公布了1月首测时间，能否透露具体到是哪一天吗？将如何招募玩家和放号？(冬冬)
A：具体的首测时间和放号形式，我们会在后续公布，不会让中国玩家等太久，请持续关注后续的官方动态。
新浪游戏：是否可以透露《兽人必须死》中国首测版本中的游戏内容？是否会跟美服同步？(冬冬)
A：由于地域的差异，中国版本还需要一定的本地化过程，首测的内容和现在美服的内容相比会有少量的压缩，但是相对于其他代理产品来说，版本是非常接近同步的。在后续正式运营我们也会尽力保持版本进度的一致。
新浪游戏：能不能透露一下腾讯对国服成绩的预期？(mars)
A：腾讯基于内部运营数据的分析，TOBA的用户与MOBA、塔防、3D等其他领域有了一定交集，这种细分领域已经具备了产生成功产品的客观条件。当然，后续我们还将通过一次次测试进一步验证。另外《兽人必须死》的产品品质和玩法是打动我们的，因此我们对它的前景看好。
社区化相关问题
新浪游戏：《兽人必须死》社区我们理解是一个的玩家与开发商以及运营商的第一时间的沟通渠道，有福利或者专属的活动么？(冬冬)
A：一方面，我们希望通过社区的建立，让兽人粉丝们有家的归属感，在这里能收获第一手信息、丰富的共同语言，我们也会定期举办各类活动。另一方面，在中国游戏市场特殊环境和玩家需求上，腾讯和ROBOT会保持良好沟通，共同为给中国玩家提供更好的游戏体验而努力。社区正是我们诚恳聆听用户心声的渠道。第三，我们也希望给到兽人粉丝们专属的福利，而这个福利，都会最大化地在社区发放。
赛事规划
新浪游戏：《兽人必须死》也是一款强调团队和个人竞技的游戏，后续会有赛事部分的规划么？(mars)
A：《兽人必须死》是以竞技对战为游戏形式的，非常适合举办赛事，在封闭测试阶段美国也做了一些小型的尝试，受到大量玩家好评。在中国以及美国、欧洲正式运营后，相信会有更多的玩家参与其中，腾讯在中国的电子竞技市场有丰富的经验，届时我们也会结合TGA平台，和ROBOT联手把《兽人必须死》的赛事运营做的更加专业化和国际化。
